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            互联网+农旅·????品牌策划营销机构

            一个核心    六大支撑体系 
            云南省丽江市区域公共品牌-丽江风物

            丽江区域公共品牌战略工程,是在国家大力推进互联网+、电子商务进农村的大背景下,根据云南省商务厅、丽江市县等各级政府关于农业品牌建设、电子商务进农村相关文件精神,在深入推进丽江市古城区、玉龙县、永胜县电子商务进农村综合示范县建设的基础上,以“营销丽江、服务丽江”为宗旨,推动丽江当地农产品上行、促进相关产业发展、一二三产融合而实施的区域公共品牌战略。


            该公共品牌由丽江市、玉龙县、永胜县人民政府主导,一根火柴携手丽江市电子商务进农村综合示范县综合服务商丽江商盟电子商务公司倾力打造。从品牌命名入手,创意设计品牌视觉识别符号,精准品牌定位,构建完整的品牌视觉、文案、渠道、运营、传播、溯源、数据等品牌形象工程和策略体系,打造出以“丽江风物”为核心的一级品牌,玉龙县、永胜县各五款产品并行的二级产品品牌,形成“1+10”的初步区域公共品牌战略格局。

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            “要大力培育食品品牌,用品牌保证人们对产品质量的信心”。

                                                                             ——习近平总书记


            一个核心:即以创意识别符号与传播语为核心的“丽江风物”整体品牌视觉、文案、产品信息体系等标准应用系统。

            六大支撑体系:为辅助品牌市场化运作的品牌运营、营销、传播、物流系统、产品溯源、数据分析的策略指导系统。

            解析丽江

            丽江,自古以来就是丝绸之路和茶马古道的中转站,纳西族故乡,沉积千年的文化以及少有的民族多样性,吸引着世人的目光。丽江独特的低纬度高海拔地理环境,形成年温差小日温差大的气候特点,“四时之气,常如初春,寒止于凉,暑止于温”,光照条件好,无霜期长,利于农产品的生长及固形物的累积,加之地形地貌复杂,海拔高差悬殊,河谷热,坝区暖,山区凉,高山寒,适宜多种农作物生长,形成独特的立体农业,雾霾侵城的当下,丽江作为不多的净土之一,优质的空气、土壤和水资源与得天独厚的气候条件,成就了培育优质农产品的独特地域优势。


            “丽江风物”区域公共品牌体系由视觉识别体系、文案传播体系以及产品信息体系构成。视觉识别体系要符合丽江独特的自然、人文、多民族内涵与气质的要求;文案传播体系要符合精准传达产品原生态、稀缺性、高品质的品牌价值主张;产品信息体系则包括产品相关的天然属性信息及产品生产/加工标准。


            品牌规划
            构建视觉识别  文案传播  产品信息三大标准体系

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