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            青海省互助土族自治县区域公用品牌-醉美互助

            远古以来,在这群山环绕的青藏高原上,诞生了多样化的生物种类和民族。迁徙、聚合、游牧、农耕的浪漫生活和勤劳勇敢的传统,使散布在这个庞大区域的各族人民在精神世界上承接了蓝天白云般的文明,在物质世界中保持了淳朴自足的生活方式。他们世世代代守护着雪山,守护着草原 ,守护着彩虹下的长江黄河。他们是母亲河源头的护佑者,是56个民族大家庭中的亲兄弟。


            2018年8月份,受青海省互助土族自治县人民政府和互助县乐村淘电子商务有限公司邀请,一根火柴品牌团队,带着对高原虔诚的景仰,接受了青海省互助土族自治县的委托,开始了“醉美互助”区域公用农旅品牌策划之路。

            在我国西部,喜马拉雅山、昆仑山、祁连山和横断山四大山脉包裹着一个巨大的美丽空间,那就是青藏高原。

            我们走过了山山水水,寻找互助的地域和资源优势。在北山的“国家森林地质公园”里,在民族风情园的“婚礼”上,在成百上千盘绣大娘的缤纷作品里,在“丹麻土族花儿会”的歌声中,在土族青年“轮子秋”的风车上,在“安昭”舞的曼妙舞姿中,深深体会了土族乡亲对生活的热爱和对太阳花的崇拜。对众多的国家级、省级非物质文化遗产有了“代入感”的认识。


            这,就是互助这块高原净土的风采,这,就是“太阳花开的声音”。


            歌神王洛宾听到了这种声音,一首“在那遥远的地方”便传遍了千山万水;将军肖华听到这种声音,一组“长征组歌”便唱响了庙堂江湖;我们听到这种声音,把品牌塑造的目标聚焦到了三个亮点上:


            1.高原—— 生态圈关系;


            2.土族—— 文化传承与发展;


            3.产品—— 洁净高原上的有机、绿色的农产品。握住这三个亮点,我们渐渐进入了实质策划和设计的阶段。

            一.倾听太阳花开的声音


            互助县位于青海省东北部,西接省会西宁市,东北与甘肃省天祝藏族自治县、永登县相连。全县耕地面积110万亩,约占全省耕地面积的1/8,畜牧业活跃兴旺,是全省农业大县,国家确定的全国商品粮基地和生态建设示范县。是省内主要粮油、生猪、马铃薯、 油菜生产基地,“双国家级”现代农业示范园区,国家农业农村部命名的“国家农产品质量安全县”,全国农村一二三产业融合发展先导区,还是青稞酒的发祥地。互助北山国家森林地质公园,被誉为青海高原上的“植物王国”、“风光明珠”和“天然动物园”。

            我们走过了山山水水,寻找互助的地域和资源优势。在北山的“国家森林地质公园”里,在民族风情园的“婚礼”上,在成百上千盘绣大娘的缤纷作品里,在“丹麻土族花儿会”的歌声中,在土族青年“轮子秋”的风车上,在“安昭”舞的曼妙舞姿中,深深体会了土族乡亲对生活的热爱和对太阳花的崇拜。对众多的国家级、省级非物质文化遗产有了“代入感”的认识。


            这,就是互助这块高原净土的风采,这,就是“太阳花开的声音”。


            歌神王洛宾听到了这种声音,一首“在那遥远的地方”便传遍了千山万水;将军肖华听到这种声音,一组“长征组歌”便唱响了庙堂江湖;我们听到这种声音,把品牌塑造的目标聚焦到了三个亮点上:


            1.高原—— 生态圈关系;


            2.土族—— 文化传承与发展;


            3.产品—— 洁净高原上的有机、绿色的农产品。握住这三个亮点,我们渐渐进入了实质策划和设计的阶段。

            一.倾听太阳花开的声音


            互助县位于青海省东北部,西接省会西宁市,东北与甘肃省天祝藏族自治县、永登县相连。全县耕地面积110万亩,约占全省耕地面积的1/8,畜牧业活跃兴旺,是全省农业大县,国家确定的全国商品粮基地和生态建设示范县。是省内主要粮油、生猪、马铃薯、 油菜生产基地,“双国家级”现代农业示范园区,国家农业农村部命名的“国家农产品质量安全县”,全国农村一二三产业融合发展先导区,还是青稞酒的发祥地。互助北山国家森林地质公园,被誉为青海高原上的“植物王国”、“风光明珠”和“天然动物园”。

            在我国西部,喜马拉雅山、昆仑山、祁连山和横断山四大山脉包裹着一个巨大的空间,那就是青藏高原。

            这种多彩,表现在土族阿姑(姑娘)的服装、头巾、围兜等服饰中,表现了奔马汉子的马鞍、箭袋和皮囊酒壶中,表现在丰收的农副产品晒场中。受此启发,我们创意了多彩系列的农产品。


            青海高原的特产青稞,是生长在雪域高原的古老作物,历经400万年优胜劣汰的生死竞争而存活了下来,被百姓称为“生命之根”。令人称奇的是,青稞居然也像五彩太阳花、像土族阿姑的服饰一样,有着神奇的青、白、红、紫、 蓝五种颜色。除青稞外,还有灰色的藜麦、黑色的豌豆和黄色的土豆等粮食作物。在土族的信仰里,红色代表太阳和吉祥:黑色代表土地和诚实,白色代表牛羊和纯洁,黄色代表麦浪和丰收,绿色代表庄稼和希望。这种以色彩象征吉祥、诚实、纯洁、丰收和希望的民族特征,为我们创意组合多彩的青稞产品和七彩的杂粮产品打下了深深的人文烙印。

            远古以来,在这群山环绕的青藏高原上,诞生了多样化的生物种类和民族。迁徙、聚合、游牧、农耕的浪漫生活和勤劳勇敢的传统,使散布在这个庞大区域的各族人民在精神世界上承接了蓝天白云般的文明,在物质世界中保持了淳朴自足的生活方式。他们世世代代守护着雪山,守护着草原 ,守护着彩虹下的长江黄河。他们是母亲河源头的护佑者,是56个民族大家庭中的亲兄弟。


            2018年8月份,受青海省互助土族自治县人民政府和互助县乐村淘电子商务有限公司邀请,一根火柴品牌团队,带着对高原虔诚的景仰,接受了青海省互助土族自治县的委托,开始了“醉美互助”区域公用农旅品牌策划之路。

            五. 不仅仅是后花园


            互助社会的文化、经济、民族经过千百年的发展,已经形成了独特的互助发展座标系。在这个坐标系的三维空间里,横坐标X轴代表经济,即农牧业的培育和生产;纵坐标Y轴代表文化,即时尚和传统;斜座标Z轴代表民族,即生活在互助的5个民族。这三者有机的融合在一起,构成互助的品牌体系和形象。

            四.重在品牌管理目标及营销


            扭住这三个亮点,我们为品牌管理编制了如下目标:


            1.为互助各种农产品、企业产品提供产地价值背书,为营销活动提供主题链接;


            2.打造互助农产品品牌名片,大力推介互助县域形象;


            3.以区域公用品牌创建为抓手,推动互助农业 “供给侧改革”,促进互助农业产业升级,实现农民增收、农业增效,打造中国西部高原农业品牌的样本——“互助模式”。


            依据品牌目标,我们以2019年至2025年为周期进行目标分解:


            1.2019-2020年:打响品牌知名度,导入新品牌形象,发布品牌战略;对内建立运营团队、落实标准、培育产品;对外扩大宣传、拓展渠道,电商突破,引爆关注,打造青海高原特色农产品领先品牌;


            2.2021-2022年:打造强势品牌壮大龙头产品,提升产品品质;完善产品供应链、仓储物流等配套服务,推进产业融合;拓展销售渠道,稳步扩大品牌影响力,带动互助县农特产品提质增效,助力精准脱贫, 打造青海县域农品强势品牌;


            3.2023-2025年:发展品牌经济,持续稳定产品品质;深化产业融合,区域公用品牌与企业品牌齐头并进、良性发展;品牌溢价能力进一步提升;充分发挥品牌资源集结功能,助推互助县县域经济跨越式发展。

            1.五彩青稞系列


            在这个系列中,选取有代表性的青、白、红、紫、蓝五色青稞为一组,设计成太阳花五个花瓣的包装款式,每一片花瓣装进一种颜色的青稞,以多彩的组合凸显“醉美互助”产品的独特性。让消费者买一盒即可吃上五种不同色彩的青稞,获取不同的品味、营养与视觉感受。


            2. 七彩粮品系列


            在青、白、红、紫、蓝五种青稞品种的基础上加上绿色的荞麦与黑麦,组成七彩杂粮系列产品。以青稞为售卖主体暗喻有“青海”之意,寓意为“彩虹之乡”独一无二的产品,在市场上起到排他性的效果。对消费者来说,则一次购买体验了七种颜色杂粮的营养配比和享受。在旅游产品上,我们强调“盘绣”产品在传统基础上增加国际化和现代化的元素,仅仅贴近时尚潮流。如,奥运会、世界杯、全运会等特许标识的使用,服装logo的绣字等等。

            那天,我们来到中国最大青稞酒厂的酒窖,挨个端起酒杯品尝不同年份和不同海拔高度的青稞酒,彼此红着脸问:“醉了吗?”;那天,我们来到北山之巅,顶着头上的彩虹和面向春色无边草原,彼此又问:“美了吧?”。


            这两个如同情歌“花儿”那么淳朴的问号,使我们猛然看到了两个字碰撞后迸出的火花——“醉” 与“美”。


            于是,我们的眼前出现了一个清晰的品牌名字——“醉美互助”。 


            于是,依据这个名字引爆的一连串设计顺理成章地展开了。经过团队设计师们的努力,一个“醉美互助”的商标生成了。

            三.为品牌背书彩虹般的产品


            确定了“醉美互助”的商标名字和品牌屋体系,我们开始为品牌注入农产品和旅游产品,构建经济大厦的支柱和横梁。


            都说彩虹是七色的,它是天空的赤橙黄绿青蓝紫的涂抹,我们说互助是多彩的,它是上天将最美的色彩泼在大地和土族人民的生活之中。

            为使品牌能够更好的传播,我们相应设定的广告语为:“在那遥远的地方,有一个‘醉美互助’”。

            在品牌结构方面,我们设定了公用品牌统领下的多产品(品牌)并进 1+1+N战略。 


            在品牌定位方面,我们提出做“青海土族高原特色农品质造者”;在品牌理念方面,我们设定了“用土族优质高原农品来丰富你的健康餐桌”。我们以商标为核心,设计出相关体系,绘制了一座品牌屋。

            互助是西宁的后花园,她的卖点主要凸显在节假日休闲的“旅游”上,加快开发旅游项目和深化景点内容应继续提升为政府扶贫和开发的重点。当前,尽快建成集休闲、观光、娱乐、采摘、体验、示范为一体的旅游度假区尤为迫切。

            我们认为,现代旅游涵盖了吃喝玩乐购住行的方方面面,尤其洁净食品供给和“留宿”必须提到优先的位置。此外“菜篮子”和“乡村菜馆”应成为“十四五”互助经济的发展重点。


            为了更高效的建立起互助的品牌形象,团队以互助的旅游/农产品为主题,精心拍摄了一条区域公用品牌宣传片并已开始在多媒体播放。


            当我们讲完“醉美互助”的品牌策划故事,举起青稞酒向高原告别的时候,那种通过艰辛创作和劳动与互助人民建立的感情令我们依依不舍。我们团队成员都在心房里刻上了这句土族话:


            阿秋拉尕-我喜欢你 !

            二.寻找品牌“醉美”的灵魂


            我们团队在品牌塑造上始终遵循一条金科玉律:你的名字就是你的命运。


            我们为互助农旅品牌的命名走遍了山山水水。我们从彩虹高悬的天空寻找,从白牦牛奔跑的雪山寻找,从太阳花开的草原寻找,从美妙动听的“花儿”旋律里寻找,从游牧时代吐谷浑的马蹄声中寻找,来来回回,数百个好看好听的名字摆在了我们面前。


            我们和县政府领导以及电商服务中心的高管讨论、争吵。一个个过筛,一次次推倒,又一次次地重来

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